Améliorer le référencement naturel de son site web sur Internet est souvent un bon moyen pour acquérir de nouveaux clients. Il convient cependant de bien choisir les mots-clés sur lequel on souhaite se positionner. PMC vous présente les grandes étapes de cet exercice.

Définir votre objectif de référencement

Si l’objectif général du référencement consiste à donner de la visibilité, il convient cependant d’en préciser le périmètre. Par exemple, l’objectif est-il d’être visible quand les internautes cherchent un secteur d’activités, un type d’offres ou un événement donné ?

Il faut éviter de trop multiplier les objectifs à cause de la dilution du message global du site.

Réaliser un bilan de l’existant

Avant d’identifier les mots-clés pertinents, il convient de faire un état des lieux sur le trafic actuel du site et ses performances en terme de SEO (Search Engine Optimization, ie optimisation pour les moteurs de recherche).

Analyse du trafic du site

Cette analyse permettra notamment de :

•  Vérifier si les pages « stratégiques » du site ont un niveau de visites en sur ou sous-performance par rapport au reste du site.
• Identifier des mots-clés déjà contributeurs de trafic
• Vérifier la couverture géographique du site (tous les pays stratégiques sont-ils visiteurs du site ?)

Analyse des performances SEO

Les performances actuelles en terme de SEO se portent sur :

• Position du site dans les moteurs de recherche pour une pré-liste de mots-clés
• Qualité du Netlinking
• Nombre de pages non-reconnues par Google

Cette analyse des performances permettra de mesurer l’évolution des performances dans le temps et de vérifier que les actions entreprises fonctionnent.

Identifier les mots-clés

Plusieurs outils peuvent être utilisés pour identifier les bons mots-clés : Google Keywords tools, Google Insight for Search, etc.

Il conviendra de porter une attention particulière sur les risques d’homonyme. Par exemple, « DSI » est un terme très recherché sur Internet. Cependant, son niveau de recherche mélange ceux qui cherchent les « Directeur des Systèmes d’Information » et ceux que cherchent des informations sur la nouvelle console Nintendo DSI… Pour les entreprises des secteurs BtoB, il est indispensable d’éviter la confrontation avec des mots-clés utilisés pour des recherches grand public.

Analyse des documents internes

Votre société possède probablement des documents marketing ou commerciaux. Dans ces documents, analysez les mots-clés qui vous paraissent pertinents pour Internet. Privilégiez des mots-clés qui reflètent concrètement votre activité et évitez les mots-clés trop généralistes.

Analyse de l’écosystème

Commencer par l’analyse de la concurrence, des clients ou prospects, et des sites d’informations, est un bon moyen pour récolter toute une liste élargie de mots-clés.

Pour gagner du temps dans cette analyse, appuyez-vous sur leurs sites web. Vous trouverez dans certaines balises tous les mots-clés retenus.

Google Keyword tool

Une fois réalisés l’analyse de vos documents internes et de l’écosystème, vous pouvez utiliser Google Keyword tool pour vérifier le niveau des recherches sur une expression clé ainsi que générer des suggestions d’autres mots-clés.

Par exemple, un fabricant de lecteur musical pour téléphone mobile, qui souhaiterait être bien référencé sur ce créneau au niveau mondial, obtiendrait les résultats suivants :

La 3ème expression semble la plus pertinente. Elle est moins généraliste que la 1^ère, et plus volumétrique que la seconde.

Hiérarchiser et répartir les mots-clés

Une fois, les mots-clés sélectionnés, il faudra les hiérarchiser entre « stratégique », « important » et « standard ». Cela permettra ensuite de compléter le contenu éditorial des pages en plaçant différemment les mots-clés selon leur importance.

Par exemple, sur une page donnée, un mot-clé « stratégique » apparaîtra dans l’URL (www.nomdemonsite.fr/mot-clé.fr ), dans une balise <h1>, ainsi que dans le corps du texte. Au contraire, un mot-clé standard figurera essentiellement dans le corps du texte.

Bien entendu, il faudra faire preuve de mesure et éviter de répéter 20 fois un même mot-clé sur une page. D’une part, l’internaute ne prendrait pas de plaisir à la lire, mais en plus, Google risquerait de « spamdexer » votre page, en la considérant trop faible en terme de qualité.

Conclusion

Gardez à l’esprit que les règles du référencement bougent régulièrement, tout comme les outils disponibles. N’hésitez pas à nous contacter info@product-managers.com si vous souhaitez que nous vous aidions à développer la visibilité de votre site sur le web.

Nicolas Jammes