La vidéo : un outil abordable, adapté au B2B

 « La vidéo ? … Par pour mon business… ».
Les idées reçues ont la vie dure… Et si nous vous affirmons que : 
 - une vidéo c’est un budget entre  600 € et 2500 €
 - en 4 à 6 semaines, votre projet vidéo est concrétisé
 - une vidéo est visionnée 4 à 6 fois plus qu’un document n’est ouvert
 - un visiteur sur le web passe environ 10 à 15 minutes sur des vidéos, alors qu’il consacre rarement plus d’une minute à parcourir une page web.
Avez-vous envie d’en savoir plus ?

La vidéo…un vaste sujet

Derrière des noms barbares se cachent quelques concepts plus ou moins standardisés. PMC segmente les outils vidéo en 3 familles distinctes :

1. les outils de présentation : société, produit, témoignages, formation…
2. les outils liés à l’événementiel : conférences, séminaires…
3. la web TV et les outils Live !

 PMC décripte dans cet article les 2 premiers types d’outils : exemples d’utilisation, bénéfices, règles de mise en œuvre.
La Web TV et les outils live feront l’objet d’un dossier dans la prochaine Newsletter de PMC : mise en œuvre d’une stratégie vidéo (quels outils pour quels objectifs, budget associé).

 1. Le video-mail : un chouchou parmi les outils de présentation.

Cette technique unique permet de lancer une vidéo dans un mail en 2 secondes quel que soit l’ordinateur et sans moteur !

C’est un support pédagogique très efficace, en particulier pour présenter des offres réputées complexes. Il s’adapte à toutes sortes d’utilisations : mailing, site web, newsletter, stand sur un salon ou présentation client. Rapport efficacité-prix garanti.

Mais appréciez donc par vous-même :

http://www.keynectis.com/images/content/fr/k-ksign-pedagogie.html

http://www.onepointtv.com/01db/routage.html

http://magicstudio.brainsonic.com/monabanq/accueil/

Et rappelez-vous les règles de base :

- Règle n°1 : Plus votre offre est complexe, plus l’utilisation de la vidéo est pertinente

- Règle n°2 : L’efficacité  est optimisée avec une vidéo d’une durée de 1’30 à 2 mn.

- Règle n°3 : 3 étapes pour concrétiser votre projet.  
(1) l’idée, qui contribue au résultat à hauteur de 20%.
(2) le scenario, qui contribue pour 40%.
(3) la production, qui contribue pour 40%.

 2. Le videocast, un des outils vidéo liés à l’événementiel, allié précieux pour les PME technologiques. 

Le vidéocast permet de couvrir une conférence, un séminaire, une formation, l’intervention d’un expert… Il est enregistré lors d’un événement ou en studio.

Notre cas d’usage préféré : pour passer du stade de start-up à celle de leader, l’entreprise doit devenir « la référence dans son domaine ». Produire régulièrement des avis d’expert contribue à cet objectif. Deux outils traditionnels : l’événementiel et le blog. Mais réunir 100 personnes dans une salle représente un coût important !
La solution : démultiplier l’événement en le publiant sur le web, ou bien même … le remplacer par une vidéo. C’est alors la garantie d’un auditoire bien supérieur pour un coût bien moindre ! 

Faites-vous votre propre opinion :

http://storage02.brainsonic.com/customers/VideoAgency/v_20060912_ebusiness/pleniere/files/index.html

http://storage02.brainsonic.com/customers2/entrecom/20080227_Spie/session_1_fr_new/files/index.html

Ici aussi, quelques règles de base :

- Règle n°1 : dès que la durée excède quelques minutes, pensez à organiser la vidéo en chapitres

- Règle n°2 : meilleur est l’orateur, le scénario bien pensé et  l’information pertinente … plus la vidéo est plébiscitée

- Règle n°3 : ne négligez pas le référencement …

Ce premier tour d’horizon vous a donné l’envie d’en savoir plus ?Alors, n’hésitez pas à venir nous en parler : info@product-managers.com .
PMC conseille ses clients sur l’utilisation de la vidéo dans le domaine du marketing, et assure, avec son partenaire Brainsonic,  la réalisation de l’ensemble de vos outils vidéos.

Catherine KOKOREFF