Template Brief Créatif en 10 points – Fiche Marketing PMC

Objectif : 
Elaborer un document concis, amorce de votre relation avec les agences de communication

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 Template Brief Créatif

1. Le contexte 
   votre entreprise, son positionnement, ses valeurs et son marché en quelques lignes
2. La problématique 
   quel est votre problème à résoudre par la communication ? 
   (Ex : les entreprises ne s’installent pas dans ma ville nouvelle)
3. Les objectifs de l’action de communication, (1 ou 2 maximum)
   indiquez vos motivations et ambitions : faire connaître, positionner, promouvoir, donner envie, recruter, générer du trafic, lancer le buzz, communiquer sur l’image…..
4. Les cibles de l’action de communication 
   Présentation de votre cible en fonction des critères de segmentation
   (en B2B : secteur activité, localisation,… – En B2C : catégories SP, âge, sexe,  habitudes de consommation…)
5. LA promesse
   c’est  LE message à adresser à vos cibles ; message sur lequel la communication doit s’appuyer.
6. Les justifications
   Listez les arguments, hiérarchisés, qui soutiennent la promesse.
7. Le ton de la campagne 
   Définissez le ton avec lequel vous souhaitez atteindre votre cible : serein, chaleureux, imaginaire ou plutôt ludique, technologique…
8. Le ou les types de media  et supports envisagés 
    site web, radio, presse, buzz …..
9. Les contraintes 
    Elles peuvent être d’ordre juridique, budgétaire, technique …
   ( liées à la charte graphique par ex)
10. Le planning
    avec calendrier précis des étapes

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