Livres, conférences, … Voici quelques sources d’informations utiles pour étoffer vos connaissances marketing.

The B2B Social Media  Book -  Become a marketing superstar by generating leads with Blogging, Linkedin, Twitter, Facebook, Email and More.
K. BODNAR, J.L. COHEN
John Wiley & Sons inc, 2012

Après avoir fondé leur site SocialMediaB2B.com, ces deux blogueurs et spécialistes des stratégies réseaux sociaux, ont écrit ce livre dédié aux entreprises B2B. Un livre comme on les aime, pratique, facile à lire et … drôle. Il vous propose une stratégie simple en 5 étapes, des études de cas et des conseils faciles à mettre en place. Vous découvrirez comment créer du contenu adapté à chaque réseau mais aussi comment relier votre stratégie marketing de la vie « réelle » à votre stratégie web.

Réussir son référencement web

Olivier Andrieu

Eyrolles, ed. 2011

Écrit par l’un des experts français du référencement, cet ouvrage complet fournit toutes les clés pour garantir la visibilité maximale d’un site Web sur les moteurs de recherche. Dédié au référencement naturel, ce livre  constitue un guide précieux et exhaustif pour toute stratégie de référencement : positionnement, optimisation de site, analyse de l’efficacité… . Il s’adresse aux non-spécialistes comme aux plus avertis, du webmaster aux responsables marketing.

Business Model nouvelle génération : Un guide pour visionnaires, révolutionnaires et challengers

Alexander Osterwalder – Yves Pigneur

Pearson, sept. 2011

Comment se positionner stratégiquement dans un paysage intensément concurrentiel ? Comment transformer ses idées en modèles économiques révolutionnaires qui dépassent les principes traditionnels ou qui leur donnent une nouvelle jeunesse ?

Ce guide pour visionnaires, révolutionnaires et challengers  présente une nouvelle manière de penser et apporte une série d’outils à vocation pratique, à l’aide desquels tout chef d’entreprise pourra remettre en question son business model, le différencier et l’améliorer en cherchant à innover afin de créer de la valeur.

Repositionning – Marketing in an era of competition, change, and crisis

Jack TROUT with Steve RIVKIN

Mac Graw Hill, nov.2009

Facebook, Twitter et les autres… Intégrer les réseaux sociaux dans une stratégie d’entreprise.

Christine BALAGJE, David FAYON

Ed. Village Mondial, Février 2010

Tout en proposant une approche théorique et critique de ce phénomène, les auteurs expliquent, exemples concrets à l appui, comment intégrer les réseaux sociaux dans une stratégie d’entreprise, en fonction de l’objectif visé : communiquer autour d’une marque, générer du buzz, nouer des partenariats, recruter des collaborateurs, élargir un circuit de distribution, améliorer la gestion de la relation client, etc.
Ils donnent également des conseils pour optimiser leur utilisation : comment tirer parti de Facebook, Twitter, LinkedIn ou Viadeo ? Quels outils intégrer ? Si l’on souhaite doter son entreprise de son propre réseau : quelles fonctions choisir, quelle architecture prévoir ?

Management : stratégie et organisation

Jean Pierre HELFER, Michel KALIKA, Jacques ORSINI

éd. Vuibert, 7éme éd. 2008

Dans un environnement caractérisé par des mutations économiques profondes, le management des entreprises devient un facteur essentiel de compétitivité. L’internationalisation des marchés, les fusions d’entreprises, la nouvelle donne en matière de gouvernance, nécessitent un management stratégique et organisationnel expert. Cette nouvelle édition accorde une part importante à l’exposé des dernières évolutions du management.

de Geoffrey A. MOORE

2006

Creating the Perfect Design Brief :
How to Manage Design for Strategic Advantage

Peter L. PHILLIPS

Allworth Press US, 2004

de W. Chan KIM, R. MAUBORGNE

Village Mondial, 2008

Pour les auteurs, les entreprises doivent chercher à occuper de nouveaux espaces de marché encore inexplorés : les océans bleus par opposition aux océans rouges des batailles entre concurrents.
Ils proposent ainsi une analyse précise des principes et des moyens à mettre en oeuvre pour réussir des stratégies de création de marchés.
Fondé sur 15 ans de recherche ce livre est une véritable incitation pour les entreprises et leurs managers à se remettre en cause dans une perspective de croissance.

 de Barbara CASSIN

 Albin Michel, 2007

 Essai polémique où Barbara Cassin examine en philosophe la » mission » de Google : Organiser et Faire le bien.

Depuis l’extraordinaire histoire de l’invention de Google par 2 étudiants de Stanford, son développement jusqu’à son entrée fracassante en bourse, l’auteur aborde sous un angle nouveau la question de la dimension culturelle de la démocratie.

 de Philippe LORIN

Coda editions, 2007

 Ce  livre aide à comprendre les origines de l’effet publicitaire, constituant de toutes les stratégies de communication aujourd’hui massivement à l’œuvre. En outre, et de manière plus générale, il dresse avec humour un tableau alerte, vivant, de vies passionnantes illustrant un type humain universel : l’entrepreneur.

Amélie BOUCHER
Elie SLOIM
Eyrolles, 2009, 2ème éd.

Cet ouvrage offre aux concepteurs de sites web une méthodologie pour évaluer et garantir l’ergonomie de leur site et fidéliser leurs visiteurs.

Ivan GAVRILOFF
Bruno JARROSSON
Georges THEYS
Dunod, 2006, 2ème ed.

Un polytechnicien chef d’entreprise et un consultant, professeur en stratégie, expliquent ce que peut apporter la créativité aux organisations.
L’ouvrage explique les mécanismes de la création, les méthodes de créativité et les obstacles que dressent les organisations face aux idées nouvelles.

de Jeanniey MULLEN & David DANIELS

 2008

Pour comprendre les enjeux du email marketing.

Auteur : Linda GORCHELS
2005, 3ème édition

Association of International Product Marketing & Management : http://aipmm.com

The visionary marketing website : http://visionarymarketing.com (Local professional groups for Product Managers and Product Marketing Managers)

Association Française du Marketing : http://afm-marketing.org

EBG Paris Dauphine University : http://ebg.net