Articles tagués sous : Marketing stratégique
En ce début d’année 2010, PMC décrypte pour vous les Tendances Marketing, destinées plus que jamais aux entreprises :
- Valeur sûre, l’écoute client
- Porteur, le marketing mobile
- A surveiller, le communautaire
- Tendance, la vidéo
- Branché, Twitter
- Lumineux, l’humanitaire en support du marketing (>> Lire la suite)
Objectif : packager l’offre produit pour un “ramp up” réussi.
Octobre 2009 - Stratégie de marque et stratégie produit, même combat !
L’ombrelle des produits, c’est la marque !
Le point de reconnaissance par les clients, c’est la marque!
La marque joue le rôle de facilitateur dans le processus d’achat.
Les clients se projettent dans la marque. Elle devient synonyme des caractéristiques clés de l’offre.
De par sa marque, le produit se trouve positionné automatiquement.
PMC vous décrit les points-clés d’une stratégie de marque, valable quelquesoit la taille de l’entreprise . (>> Lire la suite)
Juillet 2009 - Nombre d’entreprises ont développé des offres qu’elles destinent à des PME. Mais les PME recouvrent des réalités bien différentes et restent un marché difficile à conquérir.
PMC vous propose une rapide analyse des facteurs clés de succès d’une approche du marché des PME. Cette lecture vous permettra peut être - l’auteur le souhaite - quelques « améliorations », quelques « perfectionnements » dans votre approche marketing. (>> Lire la suite)
Mars 2009 - Trouver le bon nom pour votre produit est un acte primordial avant son lancement sur le marché. Ce nom doit être :
- unique (pour ne pas être accusé de concurrence déloyale et pour se différencier),
- pérenne (tenir compte de l’évolution de votre produit ou son internationalisation)
- mémorisable (c’est ce que vos prospects vont devoir retenir en premier)
- en accord avec votre positionnement (c’est l’identité du produit ou de la marque).
PMC détaille les 5 étapes essentielles d’une recherche de nom de produit : (>> Lire la suite)
Mai 2009 - 70% des produits ne seront jamais des succès commerciaux. Pour connaître un véritable succès commercial, les entreprises doivent franchir le fossé qui sépare les “early adopters” du “marché de masse” en adaptant leurs actions marketing.
S’appuyant sur le best-seller « Crossing the chasm » (franchir l’abîme) de Geoffrey A. Moore, PMC vous indique des bonnes pratiques à mettre en oeuvre pour réussir. Des conseils applicables en B2B comme en B2C, sous toutes les latitudes.
Février 2009 - La plupart des entreprises mettent en place un agenda environnemental et communiquent sur leur politique de développement durable. Un des points essentiels de cette politique concerne un poste qui nécessite une attention particulière : les technologies de l’information (ou IT).
Ce domaine d’action constitue le « Green IT ».
L’enjeu représenté est de taille. Le green IT concrétise la matérialisation d’un nouveau paradigme économique. Il laisse entrevoir l’émergence de nouveaux marchés et de nouvelles pratiques ; véritables opportunités marketing. PMC décrypte pour vous ces enjeux. (>> Lire la suite)
Novembre 2008 - Tout expert du marketing vous dira qu’avant de lancer un produit, il est primordial d’analyser le marché auquel il est destiné : « Quelle est la taille du marché ? Quel est l’environnement concurrentiel ? Qu’est-ce qu’apporte le nouveau produit ?»…
Ces analyses s’appuient principalement sur les résultats d’études (tests consommateurs, panels distributeurs, rapports d’analystes…), dont le coût constitue parfois un obstacle rédhibitoire. Nombreuses sont les entreprises qui éludent cette phase. Elles prennent alors le risque d’un échec commercial et d’un gâchis de leurs ressources.
L’absence de budget pour les études marketing n’est pas une fatalité. Il est possible de réaliser une analyse de marché pertinente, en s’appuyant sur une démarche alternative peu onéreuse. Nous décrivons ci-dessous la marche à suivre. (>> Lire la suite)
22 octobre 2008 - Dans le cadre des Journées de l’Innovation et de l’Intelligence Economique, PMC a participé aux 4 tables rondes organisées par la CCI de l’Essonne sur les thèmes : « évitez les menaces » et « partez à la conquête des marchés ».
Gérard Huot, Président de la CCI de l’Essonne a rappelé toute l’importance du renseignement économique pour la croissance et la pérennité des entreprises, et en particulier des PME. (>> Lire la suite)
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