Le marché 2011 de la High-Tech en crise sauf pour l’IT et les telecoms !
Le marché de la High-Tech en France, peine à résister à la pression sur les prix !
L’étude GfK « Bilan des ventes de biens technologiques » parue le 31 janvier 2012 annonce la couleur : le marché de la High-Tech résiste difficilement à la crise !
Le marché français de la High-Tech a accusé cette année une baisse de son chiffre d’affaire de 4,7% malgré des ventes quasi stables (-1%).
Même si le marché français représente toujours 16,8 milliards d’euros, les prévisions de GfK pour l’année prochaine ne sont pas plus optimistes sauf… pour l’IT et les télécoms.
Découvrez les prévisions chiffrées de GFK
Stars de l’année 2011 : les tablettes !
Les tablettes sont la meilleure surprise avec 1,5 millions d’unités vendues (soit plus que les ordinateurs de bureau) et près de 600 millions d’euros de revenus.
Les perspectives pour 2012 sont excellentes : 3 millions d’unités et le franchissement de la barre du milliard d’euros de chiffre d’affaires.
GfK note que contrairement à ce que l’on aurait pu penser, les tablettes ne se posent pas en concurrence directe des PC portables. On pourrait presque parler de cohabitation.
Le marché des Smartphones va se segmenter avec l’apparition d’un « bas de gamme » (- de 250€ non subventionnés). Les prévisions GfK annoncent près de 14 millions d’unités pour 2012.
Multi-équipement et décloisonnement des marchés
Une tendance saute aux yeux : les biens « mono-fonction » sont en perte de vitesse face aux biens « multifonctions ».
Périphériques de stockage, audio, vidéo, écrans de TV accusent un ralentissement de leurs ventes.
Au contraire, Smartphones, tablettes, PC et … accessoires se montrent beaucoup plus dynamiques.
Mouvement vers le haut de gamme et meilleure connectivité… une voie pour les équipements en panne de croissance ?
Gfk met en avant 2 facteurs clés de succès :
• La montée en gamme, avec l’exemple des périphériques audio et des accessoires, notamment les casques audio. Ce sont les biens dont le prix de vente est supérieur à 200€ qui sont le plus dynamiques.
• La connectivité, considérée comme l’arme de défense face à la concurrence du Smartphone. Cette stratégie s’est déjà révélée payante pour les imprimantes et baladeurs.
Retrouvez l’étude GFK « Bilan 2011 et perspectives 2012 – marché des biens technologiques en France » paru le 31 Janvier 2012.
MP – C. Kokkoreff
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